Gerencia de marca : un enfoque estratégico

Author: Villegas, Juliana ; Escalante, Juan Esteban

Publisher: Medellín: Fondo Editorial Universidad EAFIT , 2017.

ISBN: 978-958-720-383-7

Description: 121 p.; 27 cm.

Collection: Colección Académica Z , vol. 2

Thematic:

Comment: Manual dirigido a los cursos de marca, mercadeo, ventas y afines. Hace un recorrido a través de sus cinco capítulos de las distintas partes de un plan estratégico de marca, tales como introducción al mercadeo, generalidades, personalidad, apalancamiento y posicionamiento de marca. En cada capítulo se establecen objetivos y capacidades a trabajar, seguido por una discusión teórica acompañada por ejemplos reales de empresas colombianas, latinoamericanas y del resto del mundo. Incluye resumen de los puntos tratados y actividades prácticas para aplicar lo estudiado. Villegas y Escalante son especialistas en administración de negocios y marca, profesores de la Universidad EAFIT.

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